(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月11日消息，近日，跨境快時(shí)尚平臺(tái)SHEIN正在巴西試點(diǎn)平臺(tái)模式，商家直接在SHEIN上開店，自行負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)、物流，就像淘寶一樣。此前SHEIN自行設(shè)計(jì)、采購商品。據(jù)透露，試點(diǎn)的決定在2021年做出，于今年3月正式啟動(dòng)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，去年起，SHEIN就有平臺(tái)化的招商嘗試，主要集中在OBM（Original Brand Manufacturer）模式，主要面向中國國內(nèi)和海外本地的品牌供應(yīng)商，由商家自主開發(fā)生產(chǎn)，要求合作對(duì)象擁有開發(fā)設(shè)計(jì)能力、自有供應(yīng)鏈、自主運(yùn)營(yíng)能力和明確的品牌調(diào)性。
今年SHEIN在巴西推行店鋪模式后，商品圖的角落會(huì)顯示店鋪名稱，商品詳情頁面右下方可以查看店鋪名，類似淘寶商家的商品圖頁面。一位跨境電商從業(yè)者表示，目前SHEIN在全球市場(chǎng)，第三方平臺(tái)收入的模式更偏OBM模式，但該模式下品牌供應(yīng)商僅供貨，物流和運(yùn)營(yíng)還是由平臺(tái)來負(fù)責(zé)。一位巴西當(dāng)?shù)匚锪鞣?wù)商透露，SHEIN巴西本對(duì)本（本地商家發(fā)貨模式）業(yè)務(wù)每日約有4萬-5萬單。
另一位跨境電商從業(yè)者分析SHEIN在巴西試點(diǎn)淘寶模式的動(dòng)機(jī)?！癝HEIN在巴西嘗試淘寶模式有其合理性。要試點(diǎn)第三方平臺(tái)模式，市場(chǎng)規(guī)模越大越有優(yōu)勢(shì)，規(guī)模較小的市場(chǎng)更適合試點(diǎn)SHEIN的買斷模式，比如IfYooou（字節(jié)跳動(dòng)在歐洲市場(chǎng)試點(diǎn)的快時(shí)尚獨(dú)立站）。巴西市場(chǎng)規(guī)模大，相比美國市場(chǎng)利潤(rùn)空間有限，Shopee在巴西也證明了當(dāng)?shù)赜凶銐蚨嗟牡谌劫u家供給?！?/p>
